鲜绿园枇杷汁:从品类到品牌的华丽转身

2018-06-11 16:19:47.0

  6月,饮料市场进入传统旺季,各大饮料品牌的广告、渠道、终端争夺战逐渐呈现出白热化状态,在众多饮料品牌中,鲜绿园以其中国独创的枇杷汁品类、良好的产品功效以及优秀的口感在这片杀伐惨烈的市场上傲然屹立,不断攻城掠地,市场份额、品牌知名度及消费者的认可度逐年攀升。

  2009年,鲜绿园经过多年的市场调研和技术沉淀,开发出了国内第一款枇杷汁饮料,这是国内首个以枇杷水果为原料的高端风味饮品,2010年,鲜绿园携资本与首创品类的优势在国内饮料行业强势崛起,短时间内便成为了业内关注的焦点。

  鲜绿园在中国饮料行业中选择枇杷汁这个品类作为进入饮料市场的契入点,经过了大量的调研和思考,当时市场上各类饮料琳琅满目,各大饮料品牌杀的头破血流,鲜绿园避开红海,采取差异化战略进入饮料市场,开创枇杷汁品类进行饮料市场的细分,用枇杷汁这一个新品类去抢占消费者的心智,经过9年的市场发展,鲜绿园已成为中国枇杷汁领导品牌,成为了中国饮料市场新品类开创的佼佼者。

  鲜绿园品牌的塑造先从品类的打造开始,枇杷作为中国特色的药食同源水果,在我国种植历史悠久,《本草纲目》记载“枇杷能润五脏,滋心肺”,中医传统认为,枇杷果有祛痰止咳、生津润肺、清热健胃等功效。现代医学更证明,枇杷果中含有丰富的维生素B17、枇杷苦杏仁甙和白芦梨醇等具有防癌、抗癌功效的物质,其果肉柔软多汁,酸甜适度,味道鲜美,被誉为“果中之皇”。由于中国枇杷产业缺乏整合,一直以来枇杷都是作为消费者的时令鲜果食用,饮用和食用产品的深度开发几乎一片空白,极大滞后了这一优良水果的发展和普及推广。鲜绿园的出现,从此开启了枇杷饮用产品跨越发展的时代,带动了整个枇杷汁品类的发展升级。

  在开创枇杷汁品类之后,鲜绿园采用以品类扩张促品牌发展的策略,以品牌建设为导向,坚持打造鲜绿园枇杷汁品牌,9年来,鲜绿园在公司董事长黄育鹏先生的领导下,高度重视鲜绿园的品牌建设,将鲜绿园的品牌建设工作作为整个集团公司的重点工作来抓,对“鲜绿园”枇杷汁品牌进行精心抚育,使“鲜绿园”品牌不断茁壮成长。2010年,黄育鹏先生对鲜绿园品牌的打造提出了“从田园到餐桌”的全产业链理念,鲜绿园秉承这一理念,将枇杷汁生产从源头种植、枇杷榨浆和生产灌装整个环节紧密的结合在一起,实现了枇杷鲜果从田园到榨浆七十二小时内完成的行业创举,最大限度保留了枇杷水果的风味和营养物质。鲜绿园从生产基地的布局、品质管控、新品研发、市场推广等各个方面对鲜绿园枇杷汁品牌进行全方位的打造,先后建设了四川鲜绿园果蔬饮料有限公司,鲜绿园(湖北)食品饮料有限公司,安徽鲜绿园果蔬饮料有限公司三大枇杷汁专业生产基地,在发展过程中,鲜绿园坚持不懈严把质量关,对产品质量问题实施零容忍政策,确保产品品质。经过9年的精心培育,鲜绿园先后荣获“深圳市农业龙头企业”、“广东省制造企业100强”、“广东省民营企业100强”、“广东省企业500强”等荣誉,品牌连续获得“中国品牌100强”、“亚洲品牌500强”等荣誉称号,品牌价值在2017年达到128.33亿元人民币,成功实现了从品类到品牌的华丽转身。

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