2022年1月11日，“荔浦砂糖桔品牌战略发布会”在北京市新发地国际农产品会长中心隆重举行。中国果品流通协会会长鲁芳校、荔浦市委副书记孙志武、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、中国果品流通协会秘书长陈磊、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海、荔浦市委宣传部副部长黎永贵，京东农场营销负责人齐贺阳、本来生活网华北区水果采购总监王宝中、美团优选事业部负责人满楼以及各界贵宾、行业专家、媒体朋友共同出席了会议。

　　本次品牌战略发布会由中共荔浦市委员会、荔浦市人民政府主办；福来战略品牌咨询机构承办。在荔浦市融媒体中心罗会琼的主持下，在广西文场《壮家五更郎》的歌舞声中，发布会正式拉开了帷幕。

　　中国果品流通协会会长鲁芳校在为发布会致辞中指出：果品产业是我国绿色环保、健康特色产业，同时也是实现乡村振兴，共同富裕的重要产业，广西目前的园林水果产量位居全国第一，是名副其实的水果大省，做好品牌工作，是广西实施乡村振兴战略，高质量发展的题中之义。我们要打好区域公用品牌建设的持久战，持续发力，久久为功，通过标准化生产，品牌营销，质量品牌共建，为品牌提供持续影响力、竞争力。支持果品企业做大做强，打造企业自主品牌，与区域公用品牌双轮驱动，不断扩大市场份额，从而推动果业的高质量发展。进一步做好品牌监管、品牌维权，为品牌创建营造更好地市场环境。此次荔浦砂糖桔品牌战略发布会的举办，代表着荔浦砂糖桔产业在品牌建设之路上走到了一个新的发展阶段。

　　作为北京的“菜篮子”、“果盘子”新发地果品交易市场提供着北京90%以上的农产品，北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺在致辞中表示：2021年新发地全年交易量1388万吨，交易额1076亿元，其中砂糖桔全年交易量38万吨，而以荔浦砂糖桔的名气最大，品质最佳，随着消费不断升级，荔浦砂糖桔、荔浦芋、荔浦马蹄、不断受到北京市民的喜爱，今后，将加强、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推广，让来自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消费者。

　　随着消费观念升级，农产品已不单单是价格竞争，而是开始转向价值竞争。农产品逐渐呈现品牌化、品质化趋势。荔浦砂糖桔必须找准自己的核心竞争力，打造品牌树立差异化价值的着力点，才能占据市场先发优势。对此，中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在致辞中表示：中国是世界砂糖桔的发源地，中国砂糖桔看广西，广西砂糖桔看荔浦，作为在每年新春上市的荔浦砂糖桔，已然成为了一种文化符号，象征着吉祥的美好寓意，因此，如何利用好自身三避技术、上市晚的产业痛点，以及在新春佳节销售的市场沸点，从而实现荔浦砂糖桔年味果、团圆果的消费痒点，继而引领荔浦沙糖桔产业高质量发展，以至成为广西乃至全国品牌强农的典范，产业兴旺的样板，以及乡村振兴的标杆，最终打造区域经济高速发展的的荔浦模式。

　　以品牌强农为己任，为了积极打造农产品区域公用品牌，彰显区域特色，荔浦市副书记孙志武在会上对荔浦砂糖桔进行了产业和文化推介。

　　一弯荔江水，一座荔浦城，荔浦市地处如诗如画的桂林山水，是中国的曲艺之乡，广西文场之乡，拥有全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国十佳生态旅游县等称号。荔浦地处湘南——桂北柑桔优势带，柑桔种植历史悠久，唐代诗人韩愈在 《送桂州严大夫同用南字》写道：“户多输翠羽，家自种黄甘。远胜登仙去，飞鸾不假骖”。盛赞桂林山水之秀美，柑橘物产之丰饶。

　　全市砂糖桔种植面积30.2万亩，年产70余万吨，是全国砂糖桔种植面积最大，产量最大的地区，是“中国砂糖桔第一县”，由于位于北回归线向北1度，让这里的砂糖桔生长周期长，加之所采用的树冠覆膜留树保鲜技术，延长了砂糖桔的采收时间，使得荔浦砂糖桔在每年春节前后成熟、上市，是中国上市最晚的砂糖桔。荔浦砂糖桔，每年春节前后40天上市，是中国上市最晚的砂糖桔，是当之无愧的中国“贺岁桔”。木”、“吉”为桔，桔子蕴含着“吉祥”的寓意，每一年新春佳节之际，饱满喜庆的荔浦砂糖桔被送到全国各地，给千家万户送来吉祥和甜蜜。

　　三农发展正面临创立伟大品牌的历史性机遇，但品牌建设不是一朝一夕之事，需要从政府到企业，上下齐心；从硬件到软件，全力支持，才能有所成就。中国人民大学品牌农业课题组专家、北京福来咨询公司合伙人由海解读荔浦砂糖桔的品牌战略理念：新时代农业品牌建设的王道，就是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！荔浦砂糖桔应根植于：晚熟高品质砂糖桔。晚熟，是别具一格的产业优势，是得天独厚的产业价值，更是抢占春节档的基因禀赋。荔浦砂糖桔要从追求产量向追求质量转变，走高品质发展之路。

　　福来咨询将荔浦砂糖桔品牌灵魂定为“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成为中国春节的载体和符号，上市晚是荔浦砂糖桔独特的产业优势，是荔浦砂糖桔传递品牌价值，展现消费价值的核心要素。荔浦砂糖桔从春节上市入手，充分嫁接中国年超级IP，提炼出“荔浦砂糖桔，过年甜蜜蜜“的传播口号，将春节上市与过年甜蜜将结合，为品牌赋予文化符号。品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甜蜜蜜。”抢占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，与品牌价值高度共鸣、让荔浦砂糖桔品牌传播一触入心。

　　在甜蜜蜜的歌声中，荔浦砂糖桔的战略品牌发布再一次引起入会者的共鸣。

　　品牌图腾是设计的灵魂，是最具差异化、个性化、代表性的品牌载体，可以提高传达效率，降低品牌传播成本，积累品牌资产！荔浦砂糖桔的品牌图腾以“荔”字为原型融入砂糖桔，突显地域性和行业属性。

　　会上，中国果品流通协会会长鲁芳校、荔浦市委副书记孙志武、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、中国果品流通协会秘书长陈磊、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海、荔浦市委宣传部副部长黎永贵共同参与了荔浦砂糖桔的品牌发布启动仪式。

　　在区域公用品牌领域，品类知名度高，并不代表品牌竞争力强。一个强有力的品牌，背后一定有一个实力雄厚的经营主体。在随后的荔浦砂糖桔品牌进行官方授权环节中，中国果品流通协会会长鲁芳校、荔浦市委副书记孙志武等嘉宾对企业代表颁发授权使用证书。

　　随着荔浦砂糖桔知名度不断提升，为了让荔浦砂糖桔进一步行销全国，实现荔浦果业的高质量发展。会上，荔浦市农业农村局与中国果品流通协会就实施果业振兴百县行动，突出产销对接，强化标准化示范，促进产业链融合升级，开展特色品牌共建，进一步做大、做强、做优荔浦砂糖桔产业，签署战略合作协议。

　　最后，发布会在甜蜜的荔浦砂糖桔品鉴中结束。

　　荔浦砂糖桔通过塑造区域公用品牌，夯实产业基础，打通产业链条，朝着“中国晚熟砂糖桔第一市”的战略目标踏实奋进