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东方甄选双语直播带货火了,俞敏洪卷土重来
时间:2022-06-16      来源:中国果品流通协会      

最近新东方旗下的东方甄选火了,6月10日晚间直播,直播销售总额达到1534.3万元,较首次直播成绩翻了近三倍,带动6月13日以来港股新东方在线大涨40%。6月9日到11日,东方甄选直播间粉丝3日涨粉超过百万,6月13日东方甄选在抖音平台带货榜稳定在12名上下,已跻身头部直播间,究竟是什么原因让俞敏洪在短时间内跨界,进入直播带货领域,并且带领东方甄选一夜爆火:

1、 首先,老余是紧紧地抓住了直播带货这一风口,近两年“直播带货”随着知名企业家、媒体人以及网络主播等强势资源进军,被市场推向了风口,有流量就有可能变现。老余正式抓住了这一市场变化,顺势而为。

2、 其次,老余本身就是大IP,在教育行业深耕三十多年,三起三落的创业故事,使得老余成为教师圈的第一网红,一出场就自带流量和光环。而且作为教师具有天然的信任属性,用户接受了你的教育,那么自然会接受你的推荐。

最后,商业模式创新没有脱离本行。开播开始老余定位农产品带货,虽亲自下场直播,但是成绩惨淡。经过一段时间探索,回归到自己擅长的教育领域,并且开创了双语带货模式。主播一边讲课一边带货,把生活中的英语通过带货的形式传播给大家,既展示了强大的教学功底和带货能力,又让用户觉得既风趣又幽默,走出了一条差异化的直播带货路线。


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